Une stratégie croisée imprimé-numérique en vaut la peine

L’étude intermédia MACH Total Audience de la REMP combine les lectorats des éditions imprimées des marques de médias et les utilisateurs·trices des offres numériques correspondantes. Les chiffres les plus récents montrent qu’en moyenne seuls 13 % des utilisateurs·trices recourent quotidiennement à la fois à la version imprimée et à la version en ligne des marques de médias examinées dans l’étude. Nettement plus de personnes préfèrent soit la version papier, soit la version numérique d’une marque d’info.

Suite à la cessation de parution de Mediapulse Online Content Audience Data, fin 2024, les publications à venir de MACH Total Audience reposeront sur une nouvelle base méthodologique. La REMP travaille actuellement à une nouvelle méthodologie pour l’étude afin d’être en mesure, aussi à l’avenir, de mettre à disposition des taux de pénétration combinés imprimé-numérique.