Glossaire
Les principaux termes du secteur média et publicité expliqués succinctement.
A
Acceptation
concordance entre la perception de l'objet de l'enquête et la structure des besoins des consommateurs.
Affinité / indice d'affinité
indice traduisant l'aptitude d'un média à toucher un groupe cible. Il s'agit du rapport entre la pénétration dans le groupe cible et la pénétration totale dans le groupe de référence (Ø = 100). Un indice d'affinité supérieur à 100 indique une affinité supérieure à la moyenne entre par ex. un média et le groupe cible, un indice inférieur à 100 indique une affinité inférieure à la moyenne. Indice d'affinité = pénétration en % dans le groupe cible x 100 / pénétration totale. Plus l'indice est élevé, meilleure est la performance média d'un titre dans le groupe cible en question.
Agglomération
définition selon la typologie de«l’espace à caractère urbain 2012» (Office fédéral de la statistique).
APX (Average Page Exposure) ou contacts moyens avec une page
évaluation quantitative de l'utilisation d'une page moyenne d'un titre. Cette valeur représente une étape vers l'évaluation de l'attention portée à une annonce (»» moyen publicitaire). L'APX s'obtient en multipliant le nombre de pick-ups normatifs par édition par la quantité de lecture moyenne par pick-up: APX = nombre de pick-ups par édition x quantité de lecture par pick-up. Un APX de 0,9 signifie par exemple qu'une page d'un titre XY est ouverte en moyenne 0,9 fois. La valeur APX est un paramètre permettant d'évaluer l'efficacité d'une page pour véhiculer un message; elle complète ainsi la pénétration qui, elle, évalue l'efficacité d'une édition pour véhiculer un message. Cette valeur a été publiée dans MACH Basic, de 2000 à 2002.
Audience totale
L'étude intermédia permet l'analyse combinée, au niveau des indicateurs, des pénétrations des titres de presse écrite et des offres Web correspondantes. Une aide précieuse pour le calcul des pénétrations de marques de médias ayant une offre imprimée et en ligne. Toutes les marques de médias qui font étudier les utilisateurs de leurs offres par la REMP (MACH Basic) et NET-Metrix SA (»» NET-Metrix-Profile), tant sur le marché presse que sur le marché en ligne, sont publiées. L'étude se limite aux titres offrant un nombre de cas suffisant.
B
Base d'extrapolation MACH Basic
poursuite de la statistique de la population et des ménages de l'Office fédéral de la statistique (STATPOP 2012), moins les personnes qui, par définition, ne font pas partie de »» l'univers MACH.
Brand Safety
diffusion de campagnes publicitaires dans un environnement internet conforme aux marques respectives. La mise en œuvre d’utilitaires de vérification des contenus permet de garantir que la campagne publicitaire n’apparaît pas dans un contexte inapproprié. »» vérification des contenus.
C
CATI
Composition téléphonique aléatoire (Random Digit Dialing). Un procédé permettant de générer automatiquement à partir d’un ordinateur les numéros nécessaires pour les interviews parmi tous les numéros possibles en Suisse.
CAWI
Interview téléphonique assistée par ordinateur (Computer Assisted Telephone Interview). Une interview téléphonique durant laquelle l'ordinateur guide l'intervieweur.
Certification des tirages
La certification des tirages par la REMP/FRP a pour but de garantir que les tirages des médias imprimés à parution régulière (titres) soient relevés selon les mêmes critères pour toutes les catégories de presse et soient donc comparables. Les détails figurent dans le Règlement sur la certification des tirages par la REMP/FRP. Les associations de la branche publicitaire reconnaissent officiellement les tirages certifiés par la REMP/FRP comme les seuls faisant foi. Le tirage officiellement reconnu d'un média imprimé en Suisse peut afficher la mention «tirage certifié REMP/FRP». Seuls les éditeurs de titres dont les chiffres de tirage sont publiés dans le bulletin ont le droit de désigner, à partir du 1 er octobre et en indiquant la période de relevé, ces chiffres comme «certifiés REMP/FRP». Seuls les tirages certifiés «certifiés REMP/FRP» sont publiés dans le bulletin des tirages et en ligne, une fois par année, en automne. La certification des tirages est basée sur le principe de l'autodéclaration : les chiffres indiqués sont considérés comme tirages définitifs certifiés. Le contrôle des titres importants pour la publicité qui font certifier leurs tirages est effectué par les sociétés de révision PricewaterhouseCoopers et Ernst & Young . Si lors des contrôles, les sociétés de révision constatent des écarts, ces derniers sont publiés dans une liste de correction.
Cinéma / pénétration hebdomadaire d'un pool de cinémas
indique combien de personnes ont vu au moins un film par semaine dans les salles d'un pool de cinémas. Si une personne va plus d'une fois par semaine au cinéma, elle n'est comptabilisée qu'une fois.
Cinéma / somme des contacts d'un pool de cinémas
indique la fréquentation hebdomadaire des salles d'un pool de cinémas.
Cercle le plus large des lecteurs (CLL) / cercle le plus large des utilisateurs (CLU)
médias imprimés: titres consultés au cours des 6 derniers mois (pour lire ou feuilleter). Cinéma: fréquentation au cours des 6 derniers mois. Internet/site Internet/radio/TV: utilisation au cours des 6 derniers mois.
Coût par 1000 contacts (CMC)
valeur de référence indiquant le rapport entre les coûts des moyens publicitaires (par ex. d'un plan média) et le lectorat brut que l'on souhaite toucher avec ce »» plan média (= somme des contacts). »» planification média. Formule CMC = coûts des moyens publicitaires / pénétration brute en milliers.
Coût par 1000 lecteurs (CML)
valeur de référence indiquant le rapport entre les coûts des moyens publicitaires (par ex. d'un plan média) et le lectorat net que l'on souhaite toucher avec ce »» plan média. Formule: CML = coûts des moyens publicitaires / pénétration nette en milliers. (remarque: la pénétration nette en milliers correspond à la projection) »» planification média.
Combinaisons de titres
réunion de titres dans lesquels les annonceurs insèrent ensemble de la publicité à un prix défini, en général plus avantageux que s'ils choisissaient une insertion dans les titres isolés.
Comparaison intermédia
évaluation et comparaison des données de prestations entre divers groupes et catégories de médias.
Comparaison intramédia
évaluation et comparaison des données de prestations entre divers produits d'un même groupe/catégorie de médias.
Confirmation des tirages à la Poste
les éditeurs qui ne font que confirmer leur tirage à la Poste ne sont pas autorisés à désigner leurs tirages en tant que «tirages certifiés REMP/FRP». Les détails figurent dans le Règlement sur la certification des tirages par la REMP/FRP et sur la confirmation des tirages en Suisse à la Poste. La liste des titres avec confirmation à la Poste n'est pas publique.
Contact
chaque contact entre une personne et un support publicitaire resp. une personne et un moyen publicitaire; chance de rencontre entre un lecteur et une annonce.
Contact moyen / opportunity to see (OTS)
la »» pénétration brute d'un »» plan média est en général supérieure à sa »» pénétration nette. Le contact moyen (OTS) indique le rapport entre la pénétration brute et la pénétration nette d'un plan média. La formule est la suivante: OTS = pénétration brute (somme des contacts) d'un plan média / pénétration nette d'un plan média. La valeur OTS indique le nombre de contacts moyens par personne touchée. Plus elle est élevée, plus les »» interférences (= chevauchements) externes et/ou internes sont élevés. »» contact, »» coûts des contacts.
Contrôle du travail sur le terrain études REMP
a) les enquêtes téléphoniques (»» CATI) sont supervisées par des collaborateurs de l'institut et b) contrôlées par pointages par des contrôleurs sur le terrain de la REMP et c) environ 5% des interviews réalisées donnent lieu à des rappels téléphoniques de contrôle.
Copytest
évaluation ou contrôle de l'impact publicitaire d'un moyen publicitaire. Associé à la partie rédactionnelle d'un journal ou d'un magazine.
cRR, calculated Recent Readership (auparavant Lpé, Lecteur par édition)
Lectorat d'une édition moyenne. En termes de taille, le cRR est identique au »» dRR. Le cRR est la somme des probabilités des contacts individuels de l'ensemble des lecteurs d'un titre. La pénétration cRR permet de d'établir des plans média.
Cercle restreint des utilisateurs (CRU)
CRU = Heavy User + Medium User. Médias imprimés: au moins 3 numéros sur 6 d'un titre sont lus normalement. Cinéma: fréquentation du cinéma au moins tous les 3 mois. Internet / radio / TV: utilisation (presque) quotidienne ou plusieurs fois par semaine. Sites Internet: utilisation (presque) quotidienne, une ou plusieurs fois par semaine.
D
Démographie
nombre, structure et évolution des personnes dans une région donnée. Caractéristiques démographiques: par ex. l'âge et le sexe. »» socio-démographie.
Dépenses publicitaires en Suisse
cette étude réalisée par la REMP pour le compte de la Fondation Statistique Suisse en Publicité relève les dépenses annuelles nettes consenties par les investisseurs publicitaires pour diffuser leurs messages dans les principaux médias (dépenses publicitaires nettes). L'étude appréhende les catégories de médias suivantes: presse, télévision, radio, cinéma, télétexte, publicité extérieure et annuaires d'adresses. L'étude est réalisée tous les ans.
Données de diffusion de la presse suisse
cette statistique réalisée par la REMP pour le compte de l'Association des Sociétés Suisses de Publicité (ASSP) porte sur la diffusion de divers journaux, combinaisons, suppléments, tirages augmentés, feuilles d'annonces et feuilles d'avis officielles; son but est d'indiquer la distribution géographique et la diffusion d'un organe de presse et d'aider à la planification des campagnes publicitaires locales et régionales. Ces données permettentd' évaluer et d'optimiser les campagnes publicitaires des annonceurs, surtout sur le plan local. Les données de diffusion montrent combien de ménages sont touchés par des médias imprimés à l'intérieur d'un espace géographique donné alors que la recherche sur le lectorat mesure combien de personnes sont touchées par les médias imprimés. »» MACH Basic. L'accès aux données peut être commandé sous www.vsw-assp.ch.
dRR, direct Recent Readership (auparavant LpN, Lecteur par numéro)
Lectorat d'une édition moyenne d'un titre. Le dRR résulte directement de l'interview. »» Question Recency.
Durée de lecture par édition
cette valeur indique pendant combien de temps une édition d'un titre est consultée en moyenne avant d'être définitivement mise de côté. La durée de lecture par édition a été publiée dans les éditions de MACH Basic 2000 à 2002. Elle est aussi publiée dans l'actuelle MA Leader.
E
Echantillon / sélection aléatoire en deux étapes
stratifié = par couches, strate / couche pour »» MACH Basic: indication des interviews à réaliser par jour de la semaine et par région NPA. 1ère étape: sélection aléatoire de numéros de téléphone de ménages privés tirés du bottin de téléphone (sans les numéros non enregistrés). 2e étape: sélection aléatoire de la ou des personne(s) cible(s) à interviewer dans le ménage.
Echantillon / random-sample
modèle réduit de l'univers selon un choix aléatoire. »» random, »» échantillon aléatoire.
Echantillon / random quota sample
modèle réduit de l'univers. Dans une première phase avec choix aléatoire (at random) et dans une deuxième phase selon des critères prédéterminés (quota). »» random, »» échantillon aléatoire.
Edition totale
journaux avec éditions secondaires ou éditions partielles paraissant sous différents titres, parfois parallèlement.
Enquête panel
enquête qui relève régulièrement pendant un laps de temps déterminé l'opinion de certaines personnes ou ménages.
Répartition des contacts
indique combien de personnes appartenant à un groupe-cible défini ont un contact avec tous les supports publicitaires prévus par le plan de diffusion et à quelle fréquence. Contrairement à la valeur OTS (qui indique le nombre de contacts moyens par personne cible touchée), elle indique comment les probabilités de contact se répartissent entre toutes les personnes du groupe cible touchées. »» plan de diffusion, »» contact, »» coûts de contact.
F
Facteur d'extrapolation (coefficient d'extrapolation)
il s'agit du rapport entre »» l'échantillon et »»l'univers. Le facteur d'extrapolation indique combien de personnes une personne interviewée peut représenter à travers ses réponses. Formule: facteur d'extrapolation = univers / échantillon.
G
Groupes de titres
Classification de tous les titres de MACH Basic en fonction de la nouvelle typologie de la presse suisse. Cette classification est publiée dans »» MACH Basic.
GRP Gross Rating Point (somme des contacts)
indicateur de performances d'un plan média exprimant la pression publicitaire exercée. Il résulte de la somme des pénétrations de chaque insertion du message dans les divers médias choisis. Le GRP est identique à la pénétration brute en %. Formule: GRP = Pénétration nette x contacts moyens (OTS). »» pénétration nette, »» contact moyen.
H
Heatmap
outil d'évaluation interne pour les participants au Net-Audit. Heatmap offre différentes possibilités d'analyse détaillées de l'offre propre mesurée par le Net-Audit, et fournit des informations complémentaires à celles publiées dans le Net-Audit. Les informations fournies par Heatmap ne sont toutefois pas destinées à la publication.
Heavy User
médias imprimés: lecture normale de 6 ou 5 numéros consécutifs sur 6 d'un titre. Cinéma: fréquentation au moins 1 fois par mois. Internet / radio / TV: utilisation (presque) quotidienne. Sites Internet: utilisation (presque) quotidienne ou plusieurs fois par semaine. »» Medium User, »» Light User.
I
Impact
efficacité et succès des mesures publicitaires engagées. Impression générale (par ex. d'une annonce).
Interférences internes (croissance des contacts, cumulation)
Certaines parties du lectorat sont touchées plusieurs fois si l'on utilise plusieurs éditions du même titre.
Interférence externe (lecteurs doubles)
indique le chevauchement entre le lectorat de deux ou de plusieurs titres. En raison des interférences externes, la pénétration nette d'une combinaison de titres ou d'un plan média est moins élevée que la »» pénétration brute, »» somme des contacts). »» contact moyen.
Intervalle de confiance
zone d'incertitude par rapport aux résultats d'un échantillon. Un échantillon aléatoire ne peut pas fournir des données exactes sur l'univers étudié; les résultats obtenus à partir d'un échantillon ne valent pour l'univers qu'à l'intérieur d'un certain intervalle de confiance. L'intervalle de confiance se calcule de la façon suivante avec une probabilité d'exactitude de 95,5% (2): = +/- 2*√*q/n, p = pourcentage d'une caractéristique dans l'échantillon (par ex. cRR en %), q = 100 - p, n = taille de l'échantillon (nombre de cas). L'intervalle de confiance (calculable) dépend de deux paramètres, la taille de l'échantillon et la ventilation des réponses. Plus l'échantillon est grand, plus l'intervalle de confiance est petit. Et plus la différence entre les réponses positives et les réponses négatives est grande, plus l'intervalle de confiance est petit.
L
Leader
dirigeant dont le revenu annuel brut dépasse CHF 100 000.- et remplissant un certain nombre d'autres critères. »» MA Leader, »» Top Leader.
Lecteurs exclusifs
le contraire de lecteur double. Sur deux titres faisant l'objet de l'interview, le lecteur exclusif n'en utilise qu'un et ne présente pas de chevauchement avec l'autre média imprimé.
Lecteurs par exemplaire (LpE)
la valeur «lecteurs par exemplaire» s'obtient en divisant le nombre de lecteurs d'une édition d'un titre par le tirage distribué dudit titre. Formule: LpE= pénétration du titre en milliers de lecteurs / tirage du titre (exemplaires). »» tirage certifié.
Light User
médias imprimés: lecture (normative) de 2 ou moins de 2 numéros consécutifs sur 6 d'un titre. Cinéma: fréquentation du cinéma moins d'une fois tous les trois mois. Internet / radio / TV: utilisation 1 fois par semaine ou moins. Sites Internet: utilisation moins d'une fois par semaine. »» Medium User, »» Heavy User.
M
MA
abréviation de Media Analyse. Les MA (par ex. MA Consumer) sont des études réalisées par la REMP pour le compte de tiers, pas forcément toute la branche mais par exemple un groupe d'éditeurs.
MA IT-Business
cette étude se penche sur la façon dont les entreprises de Suisse alémanique s'informent sur les technologies d'information et de communication. L'enquête porte sur des entreprises de toutes tailles (très petites, petites, moyennes et grandes). Méthode et échantillon: sélection aléatoire du registre actuel des entreprises de l'Office fédéral de la statistique, condition: au moins 6 collaborateurs. Enquête combinée téléphonique (»» CATI) et écrite en trois étapes. Echantillon: environ 900 entreprises.
MACH
Analyse Média Suisse. Les études MACH sont des études de référence reposant sur le modèle de recherche à source unique de la REMP.
MACH Basic
l'étude nationale suisse sur le lectorat met à disposition de la branche suisse de la publicité les pénétrations officielles des journaux et des magazines (plus de 350 titres et combinaisons de titres). Méthode et échantillon: échantillon représentatif de la population de Suisse et de la Principauté du Liechstenstein (de 14 ans et plus), env. 19 000 interviews (»» CATI, »» CAWI) par an. Publication: 2 fois par année (avril et octobre).
MACH Consumer
la plus importante étude consommation et média en Suisse. Elle combine des données sur la consommation et sur l'utilisation des médias. Méthode et échantillon: sur la base des interviews MACH Basic, une enquête écrite est réalisée avec env. 4 500 interviews par an. Publication: Une fois par année, en octobre. Pour la publication des données de consommation, nous regroupons deux années d'enquête.
MACH Radar
L'étude qui met en relation les critères psychographiques avec des informations sur la consommation et les médias et qui permet aux utilisateurs d'obtenir des informations sur le positionnement de produits, de marques, de prestations de services, de canaux d'achat et de médias.
Marketing-mix
combinaison de tous les instruments de prospection d'un marché: études de marché et études des produits, planification et création de produits, politique de prix, publicité, planification de vente, distribution, service à la clientèle, etc.
MA Comis
cette étude fournit des données comparatives (quantitatives et structurelles) sur un certain nombre de sites Internet importants de Suisse. Mais dans la mesure où elle propose aussi de nombreuses données sur le marché, il s'agit d'une étude des groupes cibles respectivement une étude sur les marchés et les médias. Méthode et participants: personnes de 14 ans et plus de Suisse alémanique et de Suisse romande ayant utilisé Internet au cours des 6 derniers mois. La sélection des quelques 3 400 personnes cibles a été effectuée selon la procédure de la sélection aléatoire par quotas (random quota). L'échantillon a ensuite été pondéré. »» pondération. Publication: 1 fois par année en septembre, pour la dernière fois en septembre 2005.
MA Leader
cette étude suisse de marché et médias sur les dirigeants de l'économie et de l'administration fournit des données provenant d'une source unique sur les entreprises, la consommation et la façon dont les décideurs utilisent les médias, assurant ainsi la transparence dans les segments de population importants que sont les »» Leaders et les »» Top Leaders. Méthode et échantillon: sélection à partir d'échantillons aléatoires représentatifs et vérification au moyen d'interviews screening (»» screening). Interviews en ligne avec utilisation de matériel d'appoint. Env. 3 250 interviews. Réalisation de l'étude MA Leader tous les deux ans.
MA Net
cette étude sur l'utilisation d'Internet renseigne sur le nombre et sur le profil des internautes en Suisse et au Liechtenstein ainsi que sur les motivations de l'utilisation. Elle porte non pas sur certains sites ou certaines offres particulières mais sur l'Internet in globo. Méthode et échantillon: échantillon représentatif de la population de Suisse et du Liechtenstein (de 14 ans et plus). Interview téléphonique (»» CATI), env. 23 000 interviews par année. Publication: les résultats de MA Net portent sur des périodes de 6 mois et sont publiés deux fois par année dans le Report REMP.
MA Strategy
cette étude intermédia constitue une excellent outil pour la planification média stratégique. Elle se révèle très utile pour l'évaluation intermédia des différents genres de médias et médias individuels. En combinant les données de consommation et les typologies (»» MACH Consumer) avec des données sur l'utilisation des médias imprimés, de la télévision, de la radio, du cinéma et d'Internet (»» MACH Basic, MACH Consumer), MA Strategy permet une analyse systématique du marché des médias. Méthode et échantillon: échantillon représentatif de la population de Suisse et de la Principauté du Liechtenstein sur la base de MACH Basic (env. 23 000 interviews par année) resp. MACH Consumer (env. 9 000 interviews par année) Publication: 1 fois par an, en novembre.
Média-mix
plan média qui prend en compte et pondère divers médias, afin d'obtenir une pénétration optimale à un coût approprié.
Medium User
médias imprimés: lecture (normative) de 3 ou 4 numéros consécutifs d'un titre. Cinéma: fréquentation du cinéma au moins une fois tous les 3 mois. Internet / Radio /TV: utilisation plusieurs fois par semaine. Sites internet: utilisation 1 fois par semaine. »» Heavy User, »» Light User.
Mondes des vies
»» segmentation des personnes interviewées dans le cadre de MACH Basic en 6 groupes: «Learners», «Young Nokids»,«Young Withkids», «Nokids», «Withkids» et «Pensioners». Les critères de segmentation sont les suivants: âge, activité lucrative et composition du ménage. Ces catégories sont également utilisées dans »» MACH Consumer.
Mondes d'intérêt
les 33 groupes thématiques de MACH Basic ont été réunis en 7 «mondes d'intérêt»: monde moderne, monde culturel, monde financier/politique, monde des belles choses, monde de la nature, monde familier et monde joyeux. Ces mondes sont également utilisés dans »» MACH Consumer.
N
Net-Audit
statistique fournissant des données certifiées d'accès aux sites Internet (Page Impressions, Visits, Use Times, Unique Clients). Elle entend mettre à la disposition de la branche publicitaire des données fiables et comparables (axées sur les sites) sur l'accès à des sites Internet. Méthode et participants: la mesure s'effectue conformément aux standards de l'IFABC (International Federation of Audit Bureaus of Circulation) à l'aide de la balise SZM (Skalierbares Zentrales Messystem). Ceux qui souhaitent participer peuvent s'inscrire auprès de la REMP. Les données d'accès mesurées sont régulièrement vérifiées par pointage dans le cadre d'un audit. Publication: au début de chaque mois en ligne. »» Heatmap.
NET-Metrix-Profile
L'étude de référence NET-Metrix-Profile fournit chaque semestre des informations précises sur les groupes cibles et des données média valides (taux de pénétration inclus) concernant les offres Web participantes. »» Audience totale.
Non-réplique
Se distingue par son contenu rédactionnel / les annonces ainsi que par la présentation / le format de l'édition imprimée. »» Réplique.
Non-response
interviews n'ayant pu s'effectuer (refus, impossibilité d'atteindre la personne, maladie, etc.). »» échantillon net, »» échantillon brut.
P
Page Impressions
nombre de contacts visuels d'un internaute donné avec un site Internet faisant l'objet d'une mesure. Il est possible de faire mesurer, de certifier et publier les Page Impressions séparément pour différentes parties de votre site Internet. »» Net-Audit.
Pénétration brute
somme des pénétrations de différents supports publicitaires. Correspond à la somme des contacts. »» pénétration (nette).
Pénétration LpA (lecteur dernière période)
la pénétration LpN permet uniquement de déterminer le nombre de lecteurs, sans informations complémentaires, pourtant nécessaires pour la planification média, comme la somme des contacts ou la répartition des contacts. Pour calculer ces données, il faut demander au lecteur non seulement s'il a utilisé un titre XY à l'intérieur du dernier intervalle de parution (»» question recency) mais aussi combien de fois il l'utilise normalement (»» question frequency). Ces deux données permettent de calculer une probabilité de contact pour chaque personne appartenant au »» CLL d'un titre. C'est la somme de ces probabilités qui donne la pénétration LpA. Le niveau des pénétrations LpN et LpA est toujours identique car les probabilités de contact sont toujours calculées de telle sorte que leur somme corresponde exactement aux pénétrations LpN. La différence entre les valeurs de pénétration LpA et LpN n'est pas dans le résultat (niveau de pénétration) mais dans la façon dont elles sont établies. La valeur LpN est issue directement des interviews tandis que la valeur LpA s'obtient à partir du calcul des probabilités de contact individuelles.
Pénétration LpN (lecteur par numéro)
la pénétration LpN se calcule directement en prenant le pourcentage des personnes interrogées ayant lu ou feuilleté un titre XY au cours du dernier intervalle de parution. Cette valeur ne permettant pas de déduire des probabilités, elle ne se prête pas à la planification média. C'est la raison pour laquelle on utilise la pénétration LpA pour cette dernière.
Pénétration (nette)
la pénétration, exprimée en pour-cent ou sous forme de projection, indique le nombre de lecteurs d'une édition moyenne d'un titre XY. La pénétration (le lectorat) d'une édition d'un titre peut être établie en posant des questions distinctes, en évaluant directement les réponses ou encore à l'aide de différents calculs mathématiques. »» pénétration brute.
Pick-ups par édition
cette valeur indique combien de fois en moyenne le lecteur d'un titre prend en main ce dernier avant de le mettre définitivement de côté. Les titres de presse étant imprimés et ayant donc une durée de vie relativement longue, la même édition est en général utilisée plusieurs fois, contrairement aux émissions et aux spots diffusés dans les médias électroniques, par nature plus éphémères. Cette donnée, qui précise le contact, ne peut être établie que pour les titres disposant d'un »» BRS suffisant. Les pick-ups par édition ont été publiés dans les éditions de MACH Basic 2000 à 2002 ainsi que dans l'édition actuelle de MA Leader.
Planification média
planification de l'engagement des médias en prenant en considération des facteurs quantitatifs et qualitatifs adaptés au groupe-cible et aux objectifs publicitaires.
Plan de diffusion
également appelé plan d'insertion. Il contient toutes les dates et données techniques relatives à l'insertion de publicité.
Plan média
combinaison de différents supports publicitaires. Contient les divers éléments de la planification média tels que »» pénétration, »» prix par mille lecteurs, »» prix par mille contacts, »» OTS, »» GRP, délais, budget et lieux d'engagement.
Pondération
compensation des déchets et d'éventuelles variations structurelles de l'échantillon réalisé. La pondération se fait en multipliant l'unité de référence par des facteurs de pondération.
Pools de cinémas
groupement de plusieurs cinémas, par ex. Cinecom. Télécharger carte pdf «Pools de cinémas».
Potentiel du marché
capacité d'absorption maximale réaliste d'un marché pour un type de produits (exprimée en quantité et en valeur).
Q
Quantité de lecture par édition
cette valeur renseigne sur la proportion de pages lues en moyenne par édition (100% = toutes les pages). Un résultat de 0,8 signifie qu'en moyenne 80% des pages d'une édition ont été consultées par les lecteurs. La quantité de lecture est une valeur nette. La quantité de lecture par édition a été publiée dans les éditions de MACH Basic 2000 à 2002. Elle est aussi publiée dans l'actuelle MA Leader.
Questions filtre
suivant la réponse fournie, certaines questions sont sautées. Lors d'interviews CATI et d'interviews CAWI, la fonction de filtre est programmée. »» CATI, »» CAWI.
Question frequency
concerne le nombre de numéros consécutifs d'un titre lus ou feuilletés normalement.
R
Random
terme anglais signifiant «aléatoire». Joue par exemple un rôle lors des procédures d'échantillonnage. »» échantillon / random-sample, »» échantillon random-quota-sample, »» échantillon aléatoire.
RDD
Composition téléphonique aléatoire (Random Digit Dialing). Un procédé permettant de générer automatiquement à partir d’un ordinateur les numéros nécessaires pour les interviews parmi tous les numéros possibles en Suisse.
Recherche qualitative
recherche ayant comme but de relever des attitudes, des motivations, des évaluations et des conceptions.
Recherche quantitative
relevé de données selon des méthodes de recherche standardisées qui doivent assurer une »» représentativité statistique des résultats.
Recognition test
test de reconnaissance par ex. d'un message publicitaire sur la base de documents originaux.
Régions
Suisse romande, Alpes et Préalpes, Ouest du Plateau, Est du Plateau, Suisse italienne, Liechtenstein. Télécharger carte pdf «Régions REMP».
REMP Recherches et études des média publicitaires
la REMP est une organisation de recherche neutre et sans but lucratif, dont la tâche principale consiste à fournir à la branche de la publicité et des médias des données continues, neutres et comparables sur le marché suisse de la publicité et des médias, en mettant l'accent sur le marché des lecteurs. Elle réalise à cet effet de nombreuses études de branches et établit des statistiques de branche. La REMP a été fondée en 1964 et depuis 1992, trois associations, l'Association suisse des éditeurs de journaux et périodiques (aujourd'hui VERBAND SCHWEIZER MEDIEN), l'Union romande de journaux (aujourd'hui MÉDIAS SUISSES) et l'Association d'agences suisses de publicité (ASSP) sont les propriétaires du capital de l'Association REMP, Recherches et études des média publicitaires.
Réplique
L'édition numérique sous forme de réplique est la version dématéria - lisée de l'édition principale d'un titre, correspondant en tout point – contenu, présentation (y compris l'emplacement des annonces) et mode de parution – à la version imprimée. Les éditions numériques sous forme de réplique peuvent être enrichies par des vidéos, des galeries photo, de la musique ou du texte supplémentaire. Les termes de «réplique» et de «e-paper» sont considérés comme synonymes. »» non-réplique.
Représentativité
chaque élément de l'univers a la même probabilité, calculable et différente de zéro d'être sélectionné; les différents éléments de »» l'échantillon sont sélectionnés de manière aléatoire (définition du point de vue de la théorie des probabilités). L'intervalle de confiance (marges d'erreur) peut être indiqué. Les sous-ensembles de l'univers sont une reproduction fidèle de »» l'univers, à une moindre échelle.
RpC, Reader per Copy (jusqu’à présent LpE, Lecteur par Exemplaire)
La valeur «Readers per Copy» est déterminée en divisant le nombre de lecteurs d'une édition d'un titre par le tirage du titre. Cette valeur est souvent utilisée pour contrôler la plausibilité des résultats de la recherche sur les lectorats.
RUS, Regular Usership (jusqu’à présent CRU, cercle restreint des utilisateurs)
Médias imprimés: au moins 3 numéros sur 6 d'un titre sont lus ou feuilletés normalement. Cinéma: fréquentation du cinéma au moins 3 fois au cours des 6 derniers mois. Radio / TV / Internet / Télétexte: utilisation (presque) tous les jours ou plusieurs fois par semaine. Offres Web: utilisation plusieurs fois par mois. Publicité extérieure: personnes qui totalisent au minimum 12 contacts SPR+ pondérés avec une campagne d’affichage moyenne (Valeurs de consigne pour le RUS, issues de la recherche SPR+). Direct Mail: attention prêtée au moins une fois par semaine aux envois publicitaires et courriers commerciaux. Répertoire d‘adresse: utilisation plusieurs fois par mois ou une fois par mois ou tous les 2 à 3 mois.
S
Selection media
choix en plusieurs phases des médias durant la planification selon divers objectifs et critères.
SKS (somme des contacts d'une page)
quantification du nombre brut de lecteurs d'une page moyenne (= contacts d'une page) d'une édition d'un titre. Cette valeur représente une étape vers une quantification des contacts par le biais des annonces (contacts des moyens publicitaires). La valeur SKS s'obtient en multipliant le nombre total de lecteurs d'un titre obtenu par extrapolation par sa valeur »» APX. SKS = nombre de lecteurs en milliers x APX. La valeur SKS a été publiée dans les éditions de MACH Basic 2000 à 2002.
Socio-démographie
terme décrivant les principales caractéristiques relatives à la personne telles que le sexe, l'âge, etc., ainsi que les caractéristiques relatives au statut social telles que l'activité professionnelle, le revenu, etc. »» démographie.
Statistique des annonces de la presse suisse
statistique informant sur les volumes de pages d'annonces vendus et facturés. Elle est réalisée par la REMP, Recherches et études des média publicitaires, pour le compte de MÉDIAS SUISSES et de l'Association des Sociétés Suisses de Publicité (ASSP). L'enquête porte sur les annonces publicitaires (couleur et noir/blanc) et les annonces rubriques (emplois, immobilier et autres) parues dans la presse suisse. Méthode et participants: autodéclaration des éditeurs participants. Publication: mensuelle, à partir du 14 de chaque mois, disponible en ligne.
T
Tableau croisé
représentation de deux variables ou plus et de leurs spécificités sous forme de tableaux. NEXT>LEVEL, »» variable.
Taux d'épuisement
part de personnes véritablement interviewées (»» échantillon net). Les déchets sont soustraits de l'échantillon de départ (»» échantillon brut).
Tirage augmenté
certains journaux font l'objet aussi bien d'un tirage normal que d'un tirage augmenté, ce dernier étant en général distribué 1 fois par semaine gratuitement à tous les ménages d'une région. Le comportement de lecture par rapport aux tirages augmentés (G) et par rapport aux tirages normaux (N) est relevé séparément à l'aide d'un modèle d'évaluation spécial. »» tirage normal.
Tirage normal
certains journaux font l'objet aussi bien d'un tirage normal que d'un tirage augmenté, ce dernier paraissant en général une fois par semaine et étant distribué gratuitement à tous les ménages d'une région. Le comportement de lecture est relevé séparément pour les tirages normaux (N) et pour les tirages augmentés (G) à l'aide de questions spécifiques et d'un modèle d'évaluation particulier. »» tirages augmentés.
U
Unique Clients
nombre de PC (clients) depuis lesquels a lieu l'accès à un site Internet. Cette valeur est déterminée par le biais de cookies permanents et d'autres caractéristiques d'identification.
Univers MACH
population résidente de Suisse et de la Principauté du Liechtenstein: a) de 14 ans et plus, b) vivant dans des ménages privés, c) assimilée linguistiquement. »» MACH Basic.
V
Valeur Pi pour le cinéma (probabilité de contact)
en calibrant les probabilités de fréquentation du cinéma, on procède à une estimation des chances de contact individuelles (Pi) par interview. Cette estimation est effectuée dans plusieurs segments structurels de l'échantillon. La valeur estimée est calculée sur la base du nombre de personnes ayant été au cinéma au cours des 7 derniers jours. »» cinéma / pénétration hebdomadaire d'un pool de cinémas.
Vérification des contenus
catégorisation de contenus de sites et décision s’ils sont en adéquation avec la campagne publicitaire qui s’affiche. Les utilitaires de vérification des contenus vérifient les pages des sites internet et empêchent la diffusion de la campagne en cas de détection de contenus inappropriés. Cela réduit le risque qu’une publicité apparaisse au côté d’un contenu déplacé. »» Brand Safety.
Visibilité
dans la publicité en ligne, élément mesurable indiquant le nombre d’expositions effectivement visibles par les utilisateurs. Les produits permettant de mesurer la visibilité fournissent aux annonceurs des informations précieuses sur les expositions effectivement visibles.
Visits
accès à un site Internet à l'intérieur d'une plage horaire donnée. Dans »» Net-Audit, sont considérées comme une visite les Page Impressions entre lesquelles il n'y a pas d'interruption de plus de 30 minutes. Si l'utilisateur revient sur le même site Internet après plus de 30 minutes, le système comptabilise une nouvelle visite.
Z
Zones économiques partielles / zones économiques partielles REMP
télécharger carte pdf «Zones économiques partielles REMP».
