Certification des tirages REMP / CS

Descriptif

La certification des tirages par la REMP est la garantie que les tirages (imprimé et numérique) de la presse suisse (journaux et magazines) sont calculés à partir des mêmes critères au sein d’une même catégorie et qu’ils sont par conséquent comparables. Elle fournit ainsi des informations objectives aux annonceurs, aux instances de direction, aux maisons d’édition et aux rédactions. Le marché publicitaire, quant à lui, utilise ces chiffres pour l’évaluation qualitative des titres de presse et la sélection des médias. Les maisons d’édition recourent à ces données pour observer la concurrence, faire la promotion de leurs titres et vendre des annonces. Les organismes du secteur publicitaire reconnaissent expressément les tirages certifiés REMP / CS comme officiels et seuls déterminants.

La certification des tirages est publiée une fois par an, le 1^er septembre

Utilité pour le marché publicitaire

• tirages officiels reconnus par les associations
• sécurité dans le choix des médias
• critères d’évaluation simples pour le choix des titres
• données pour la comparaison intramédia de titres de presse
• condition nécessaire à l’appréciation du critère d’évaluation lecteurs par exemplaire (Readers per Copy, RpC)
• base de calcul des données de diffusion aux niveaux local, régional et national
• possibilités de comparaison fiables pour tous les titres participants grâce à des contrôles systématiques par la REMP ou des sociétés d’audit

Utilité pour le marché des médias (ou pour les propres titres de presse)

• informations objectives aux instances de direction, aux maisons d’édition et aux rédactions
• analyses portant sur la distribution de produits de presse
• données permettant une analyse géographique de la concurrence
• informations fondamentales pour le calcul des prix
• arguments certifiés pour la promotion du titre et la vente d’espaces publicitaires
• plausibilité des statistiques sur le lectorat
• unique grandeur fiable et indicateur pointu pour certaines catégories de presse
• condition requise pour prétendre à une réduction des frais d’acheminement conformément au règlement de la Poste et aux aides de l’Office fédéral de la communication (OFCOM)