Exemples d’analyse des données Sports & Culture
Coup d’œil sur les données
Le Module Sports & Culture permet un accès reposant sur des données aux groupes cibles dans les domaines sportifs et culturels. Par des informations représentatives et fiables issues des études de la REMP, il aide à optimiser de façon ciblée les stratégies de parrainage et à identifier les nouveaux potentiels de marketing. Les exemples ci-après illustrent différentes possibilités d’analyse.
Analyse de l'intérêt pour le sport selon l'âge et le sexe
Les données montrent que le ski alpin suscite le plus d'intérêt au sein de la population suisse. Il est suivi par le football, qui arrive en deuxième position en termes de nombre de personnes intéressées; toutefois, par rapport au ski alpin, la moyenne d'âge est plus proche de la moyenne suisse et les hommes y sont surreprésentés. Des sports moins populaires, tels que le patinage artistique, qui attire surtout les femmes, ou le bobsleigh, dont le public est légèrement plus âgé et majoritairement masculin, sont également pris en compte dans l'étude.
Intérêt pour le sport selon les milieux de vie
Au total, 38 % de la population suisse s'intéresse au football et 26 % au hockey sur glace, ce qui permet d'atteindre une large audience sur le marché suisse. À première vue, ces deux sports présentent des profils similaires, avec un public plutôt masculin et un âge légèrement supérieur à la moyenne. Le football permet toutefois d'atteindre particulièrement bien les 14-19 ans, ce qui n'est pas le cas du hockey sur glace.
