Les personnes linguistiquement assimilées parlent la ou les langues du district de domicile au sein de leur foyer ou dans le cadre de leur travail/formation. Les personnes linguistiquement non assimilées ne parlent/comprennent pas la ou les langues du district de domicile. 

En pratique, l’enquête de la REMP suit le principe suivant: peuvent participer à l’enquête les personnes qui, durant l’entretien de recrutement, comprennent/parlent la langue ou – dans les régions bilingues – l’une des deux langues du district de domicile suffisamment bien pour y prendre part.

L’univers augmente d’environ 6 %. Cela reste un cadre raisonnable. Ainsi, un titre comptant 100 000 lecteurs·trices jusqu’à présent en aurait désormais 106 000. En partant de l’hypothèse d’une croissance linéaire de 6 % pour chacun des plus de 250 titres de MACH Basic, le résultat se situerait encore, pour 88 % des titres, à l’intérieur de l’intervalle de confiance qui vaut de toute façon pour les

2023 / WEMF AG für Werbemedienforschung / REMP Recherches et études des médias publicitaires 2/3

variations aléatoires. Cependant, l’univers ne s’accroît pas de façon linéaire dans tous les segments sociodémographiques et géographiques: on ne peut donc pas se contenter de multiplier par 1,06 (soit + 6 %) les pénétrations des titres en milliers pour calculer les nouvelles valeurs.

Autrement dit, la croissance induite par cet ajustement méthodologique n’aura pas la même incidence sur tous les titres. Des calculs de test montrent néanmoins qu’il ne faut pas s’attendre à des différences extrêmes d’un titre à l’autre.

Si les pénétrations en milliers augmentent d’environ 6 %, le coût pour mille contacts (CPM) baisse proportionnellement d’environ 6 %. Mais cela est vrai uniquement dans des conditions ceteris paribus (toutes choses étant égales par ailleurs), c’est-à-dire si le pourcentage du lectorat et le prix de l’annonce restent inchangés par rapport à la date de référence. Pour beaucoup de titres, on peut toutefois supposer que la tendance à la baisse de ces dernières années compensera tout ou partie de l’accroissement ponctuel généré par l’adaptation de l’univers.

L’univers MACH est régulièrement ajusté en fonction des nouvelles prescriptions de l’OFS, étant donné que la population suisse s’accroît chaque année. Mais pas dans ces proportions. C’est pourquoi la REMP communiquera de façon transparente sur le fait que cet ajustement a un impact sur les valeurs de projection. En revanche, les résultats en pourcentage demeurent comparables même en cas de modification de l’univers.

Les études MACH fournissent des données de référence avec lesquelles travaille tout le secteur des médias et de la publicité. Par conséquent, tout ajustement de la méthodologie influant sur les valeurs média est effectué en accord avec l’ensemble des partenaires – surtout quand il faut trouver une solution consensuelle et pragmatique.

Après une analyse approfondie par la REMP des aspects liés au contenu et à la méthodologie, le sujet a été abordé en premier lieu avec la Commission de recherche de la REMP, composée d’experts·es issu·e·s de maisons d’édition, d’agences média et du milieu académique. Cette commission a unanimement approuvé l’adaptation de l’univers. Puis la User Commission de la REMP, qui représente les utilisateurs de données dans les maisons d’édition, régies, agences et chez les annonceurs, s’est elle aussi prononcée en sa faveur de façon quasi unanime.