Comment l’imprimé et le numérique renforcent une marque de média

MACH Total Audience 2024-2 a été publiée début octobre. Cette étude montre le rôle de l’imprimé et du numérique pour les marques suisses de diffusion d’information.

Les chiffres font apparaître que la plupart des lecteurs et lectrices des marques de médias étudiées ont une préférence, soit pour la version papier, soit pour la version numérique. Les interférences ou les usages doubles au sein d’une même marque sont donc relativement peu fréquents. En moyenne, seuls 13 % des utilisateurs·trices des marques figurant dans l’étude recourent à la fois à la version imprimée et à la version numérique. Nettement plus de personnes ont clairement une filière de prédilection et utilisent exclusivement l’une ou l’autre.